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    克明面業:不忘初心,繼續前行
    2021-1-5 17:19:00
    來源:科技大世界
    作者: -
    編輯:淑芳

    2020年,是各大企業面臨挑戰的一年,嚴峻的經濟形勢下,眾多不確定性的風險牽動著每個企業。面對變化,克明面業靈活應變,及時調整營銷策略,群策群力直面挑戰。

    緊急復工復產,展現企業責任與擔當

    2020年的開端與往年格外不同。由于疫情影響,大量餐飲消費轉為居家消費,全國許多超市、門店的掛面被搶購一空,日常物資嚴重緊缺。這樣緊急的情況下,作為關系到人民民生的企業,克明面業經過多方協調,克服一切困難,在確保員工防疫安全的情況下緊急復工復產,穩價格保供應,短短十幾天內就恢復了33條生產線,保障了各地市場的緊急需求。

    不僅如此,在疫情爆發之初,克明面業還緊急籌備救援物資,于2020年1月29日經過一路辛勞,送至武漢市內疫情防控一線的多個醫療單位;2月份,又再度先后為湖北廣播電視臺的一線新聞工作者以及長沙市芙蓉區火星街道辦事處防疫一線的工作人員和困難群眾進行物資捐贈。在緊急關頭,克明面業充分展現出了企業的社會責任與擔當。

    簽約劉濤代言:瞄準90后,向年輕人靠攏

    6月1日,克明面業官宣知名藝人劉濤成為旗下“陳克明”品牌面條、小包裝面粉全新代言人,攜手開啟“多面”人生,展現無限可能。

    據市場調查顯示,陳克明品牌的市場消費主力軍逐漸年輕化,被大眾熟知并深受喜愛的演員劉濤,不僅俘獲著中老年人群的心,在年輕群體中同樣擁有高人氣,更容易加深目標人群的品牌心智。

    克明面業通過與新形象代言人劉濤的強強聯手,使陳克明品牌同消費者之間的溝通更加緊密,同時,使品牌親和時尚、值得信賴的個性和形象變得更深刻,加速了品牌對目標消費群體的輻射和滲透,品牌人氣日益增加。

    傳媒霸屏:多渠道廣告助力品牌力量

    2020年,克明面業整合各方媒體傳播資源,電視、戶外、交通和網絡等多渠道共同發力,品牌傳播再度深入人心。

    2020年,克明面業先后與江蘇衛視、湖北衛視、河南衛視、金鷹卡通4大上星衛視進行了合作。與江蘇衛視《非誠勿擾》牽手,見證幸福時刻,傳遞專注情感的溫暖;與中國戲曲欄目第一品牌《梨園春》達成合作伙伴關系,通過電視熒幕與廣大電視觀眾一起支持傳統戲曲文化;湖北綜合頻道《新聞360》、湖南都市《尋情記》的深度合作,通過軟硬結合,快速增加品牌曝光率;與熱播大劇《下一站是幸福》展開合作,向觀眾傳遞了“溫暖一面”的品牌形象。電視媒體的多渠道投放,助力品牌不斷創新升級,據市場調研報告顯示,“陳克明面條”的品牌知名度得到大幅提升。

    除此之外,克明面業還與飛速發展的高鐵時代全面接軌,與高鐵來了一個聚合高端、強化覆蓋、深度互動體驗的強強聯合。合作高鐵線路集中覆蓋華東、華南、華北及西南地區,重點影響四大核心區域的商務出行人士,率先搶占全國各大高鐵宣傳高地。

    這種“線上+線下”、“明星+高鐵”的組合拳和全方位立體式的品牌傳播策略,讓“陳克明面條”品牌的推廣工作在2020年進入了一個深度創新發展新時期。

    拓展布局:直播打開“新大門”

    在新的消費趨勢下,克明面業2020年也做了全新的營銷布局。從最初的社群營銷、電商營銷,到如今抓住直播短視頻的風口時勢,搶占直播紅利,聚焦流量新陣地,構建了“直播+”戰略,打破單一的盈利方式,優化線上渠道布局。

    在 “712” 聚劃算百億補貼直播間,克明面業攜手阿里“劉一刀”劉濤開啟“陳克明面條”新潮代,搭乘直播 “快車”,創造了驚人的戰績;2020年8月份陳克明品牌旗下產品日式軟彈面還曾被李佳琦帶貨推薦,在當場的直播中售出105480包,銷售額突破70萬;在第二十屆中國方便食品大會中,中國方便食品大會與京東超市合作推出“方便美食盛宴”,并開啟企業高管帶貨直播展,克明面業總經理陳宏親自參與了直播“帶貨”環節,為企業品牌宣傳造勢。“高管+直播”的組合刷新了不少觀眾對直播的固有認知,同時接地氣的營銷方式也贏得了眾多消費者的關注與支持,是品牌營銷的一次有益嘗試。

    克明面業近年來一直在緊跟市場的腳步,持續與時尚、個性接軌。對于直播由從觀望態度轉為直接參與態度,渠道助力構建發展新平臺。雖然克明面業全面擁抱直播營銷的時間不長,但為此采取的一系列精準化平臺投放與操作,都取得了可觀的效果。無論是從平臺合作到與大V合作,還是建立起自己的自運營直播間,克明面業都在進行積極嘗試,并且取得了不錯的反響。

    回望2020,克明面業收獲滿滿,有對市場的考量,有對媒體的聯動,有對品牌的提升。在這個特別的年份里,克明面業逐漸完善頂層設計,構建了一個多元化平臺,并縱深立體化推進,受到消費者以及業內的廣泛關注與認可。相信未來,克明面業會創新生產出更多符合消費者需求的優質產品,向雙百目標繼續邁進。

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