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    《舍得智慧人物》火熱上線,舍得酒業深度探討當代“少數人的路”
    2020-10-16 19:31:00
    來源:都市商界網
    作者: -
    編輯:李潔

    近日,《舍得智慧講堂》的升級版《舍得智慧人物》重磅上線,內容、形式全面升級,郭麒麟、楊雪、PDD、楊紫等嘉賓深度參與,敞開內心,直面人生。節目上線兩周,就收獲了上億的播放量。

    在現今這個快速發展的社會,紛紛擾擾、燈紅酒綠的生活,讓人們的內心也難有平靜時刻。當《舍得智慧人物》這樣一檔少有的、深度的、溫馨的節目上線,以真誠的溝通探討以幾位嘉賓為代表的當代生活,直擊觀者內心,給人們帶來別樣的體驗。

    總有一天,我得把他(郭德綱)扒拉到我身后

    我去保護他啊

    你什么時候看我沒事兒拿家里出來曬一曬

    私生活出來曬一曬

    有人在我的位置

    他也不一定這樣

    我現在完全沒有生活

    我再努力,我再賺那么多錢

    每天還是這樣的日子

    我第一個月

    拿到7000塊工資的時候

    哇,原來人民幣可以這么厚

    你就兩個字叫做扎實

    你演戲演戲你就會演的

    比如說你心靈蒙上了老繭

    演戲有時候會慣性嘛

    如果我做音樂

    不是為了要獲得大眾的認同

    不是為了要賺錢

    如何我做音樂純粹是因為

    我想要用音樂去影響別人的話

    那我為什么怕保護自己

    (距離高考)不就這么兩百多天嗎

    所以其他什么都不需要想

    得過且過的郭麒麟,直道而行的韓雪,敢于清零的薇婭...由舍得酒業和鳳凰網聯合打造的時代先鋒人物深度對話節目《舍得智慧人物》,通過嘉賓們的個人感悟和舍得境界,為大眾帶來啟發,同時輸出舍得酒業的文化主張和品牌態度。

    《舍得智慧人物》是《舍得智慧講堂》節目的全面升級,前三季總播放量突破25億,愛奇藝單期視頻熱度僅次于《吳曉波頻道》,喜馬拉雅FM人文節目類型中排名第二,僅次于《曉說》。

    本季開播以來,觀眾普遍反響良好,很多網友表示“這么有深度的走心節目不多了。”

    “和而不同”,以舍得精神探討生活的“多面人生”

    不僅關注時代,更關注人。前三季節目側重家國情懷,探討香港回歸、中國入世等社會發展中的重大事件,受眾群體定位高端精英,第四季由時代回歸人,郭麒麟從“相聲演員”到“演員”轉變之路中父與子的和解,韓雪娛樂圈反向生存背后的舍與得,薇婭為消除直播偏見與誤解付出的努力,以及“以買代捐”商業模式的價值最大化。

    深耕內容生態,詮釋“舍得精神”

    高質量、高品質的內容天然自帶傳播屬性,能夠持續為品牌帶來長尾效應。作為節目出品方,舍得沒有植入大量品牌信息影響觀看體驗,而是深耕內容生態,以優質內容積累品牌資產和傳播勢能。

    大二退學去拍戲,25歲舍棄玉女標簽,30歲重新學習英語,韓雪認為人生就是一個有舍才能有得的過程。雖然試錯過程中也曾不停地“教學費”,但不斷突破自我的嘗試為她的人生帶來更多機遇和發展空間,在《聲臨其境》中,韓雪生動的英文配音給觀眾留下深刻印象。

    “直播間不是用來運營的,而是用來服務粉絲的。”薇婭親切的稱直播間為自己的“二女兒”,隨著直播間的影響力越來越大,薇婭對待產品的態度會更加審慎,每一次直播背后都是沒日沒夜的選品“因為電商直播的信任本身很難建立,我要做的更好”。

    通過高度契合“舍得精神”的嘉賓內容,品牌的文化內涵和智慧隨著娛樂化、綜藝化的內容形式,得到更加立體有效的傳播,使品牌觸達更廣泛的受眾,進而擴大品牌影響力。

    聚焦用戶痛點,增強品牌粘度

    “舍得”二字已經超越酒本身,成為是一種寄托人生態度、智慧與文化的精神載體。

    以文化命名的舍得不僅是一個中國白酒品牌,更是一家具有人文關懷的公司。《舍得智慧人物》以消費者為核心,聚焦大眾的精神訴求。

    “我作為觀眾,我看了一個很爛的東西,你告訴我你很努力,我會比之前罵的更狠”,郭麒麟這番話說出了觀眾的心聲,激發眾多網友的討論熱情。

    “生命因為波瀾起伏才有力量”,從叛逆網癮少年到職業玩家,再到游戲主播的轉型過程中,PDD作為電競行業第一批吃螃蟹的人,成為英雄的道路并不是那么容易,有巔峰,也有低谷,名與利的榮耀背后,是父親對兒子打游戲的憤怒和失望,是曾經月薪1500元的艱苦,是決戰韓國隊失利后,來自全網的謾罵。

    這些貼近真實場景的鏡頭讓大眾對品牌產生更多共情與共識,增強品牌的粘度和美譽度。

    鏈接廣泛受眾,搶占用戶心智

    本季嘉賓陣容和形式趨向年輕化,通過節目塑造年輕化的偶像或者意見領袖,在推廣和傳播中輸出品牌主張和態度,完成品牌與消費者的深度溝通,通過明星影響力和粉絲效應,讓大家覺得品牌更貼近大眾生活。

    舍得做這檔節目不僅是為品牌做曝光,更是一種社會責任和擔當,《舍得智慧人物》不煽情、不套路,通過理性的、負責的對話方式去影響更多人,在文化和價值觀層面搶占年輕人心智,培養新中產群體的消費習慣,在潛移默化中埋下對舍得品牌和文化的認知,當他們進入喝酒的年紀自然會選擇舍得酒,

    打造自主IP,夯實舍得文化基石

    一個白酒品牌為什么要做一檔看似“不正經”的訪談類節目?

    因為一直以來,白酒品牌都面臨著營銷困境。

    1、傳統硬廣方式,內容單一且陳舊。

    2、白酒營銷大多是階段性的,沒有形成體系。

    3、白酒品牌的形象不夠年輕、時尚,沒有內容為品牌賦能。

    4、80、90后步入中年,逐漸變成主力消費人群,但白酒在這塊的營銷是空白的。

    做內容營銷的品牌很多,但做文化IP的品牌很少。舍得跳脫出向消費者推銷產品的傳統營銷方法,基于互聯網傳播底層邏輯,以消費者為核心深耕內容生態,通過一期期的節目賦予舍得文化內涵和品牌價值。

    首先是傳播渠道。在其他品牌還在央視等傳統渠道做推廣時,舍得攜手鳳凰網用創新的品牌傳播方式、顛覆的營銷理念,打造內容優勢和差異化傳播,以文化IP向消費者傳遞“舍得智慧”就是品牌的核心內涵,提升品牌的新鮮感和好感度。

    其次是品牌形象。前三季度節目持續的建設讓文化IP成為賦能品牌價值的優秀磁場,于是第四季吸引來郭麒麟、韓雪、薇婭等年輕、優秀的嘉賓。

    當傳統白酒廣告淹沒在碎片化的互聯網媒介環境中,舍得自建文化IP的玩法成為品牌鏈接目標消費群體的載體,這不僅為白酒行業自建IP探索出一條新道路,而且打通了內容營銷品效合一的商業化需求。

    (1)四兩撥千斤:現在是內容時代,好內容能夠為品牌帶來更廣的受眾,更高的收益。相比于請明星代言做硬廣,邀請明星參加訪談節目在品牌聲量塑造更能達到事半功倍的效果。

    (2)品牌年輕化的升級:白酒的核心消費人群正逐漸轉向新中產,他們具備購買能力,且正在走進消費白酒的社交文化圈,相較于更長者的傳統白酒消費群體,他們更樂于分享,能夠影響和帶動不太愛互動和討論的傳統白酒消費人群。

    (3)舍得的文化內核:《舍得智慧人物》節目命名來源于舍得,舍得不僅是一個品牌名稱,更蘊含著一種人生態度與智慧,“舍得”二字天然具有做文化IP,做內容的優勢。

    (4)區分營銷和品牌的概念:舍得具有內容的情懷,希望通過節目打磨一個讓消費者形成穩定、連續品牌記憶的文化IP,而不僅僅是做快餐式營銷,也希望通過好內容去打動消費者,拉近品牌與受眾之間的距離。

    無畏前途,舍得的路是少數人的路

    少即是多,在其他品牌追求短期收益時,舍得堅持連續四年做節目,看似選了一條難走的“少數人的路”,但品牌的本質是精神內核上的陪伴和信仰,時間越長,品牌和消費者之間的鏈接更緊密,釋放出的能量越大。

    《舍得智慧人物》上線三周,跨平臺曝光量超2億,視頻播放量超1億,相關話題閱讀量達1億+,話題更是引發網友熱議,多次登陸微博及抖音熱搜榜。

    正如舍得用歲月陳釀的老酒,通過點滴積蓄才形成如今的品牌勢能。從上世紀70年代開始存酒至今,舍得累計貯藏了12萬噸老基酒,每一瓶舍得酒都是壇儲5年以上的老酒,每一瓶老酒承載著一代人的記憶與故事。

    舍得不僅僅是一瓶酒,更是中國人的精神與智慧,節目是舍得與大眾分享“舍得精神”和文化的陣地,通過滿足每個人的精神需求,讓老酒真正走入大眾消費市場。

    白酒是中國白酒文化的載體,舍得酒是詮釋舍得智慧的白酒產品,酒與文化不可分割,產品與品牌的打造也必須是有深度有內涵。舍得,以敢為人先的精神不斷創新行業品牌營銷,讓白酒行業煥發全新的品牌生命力。

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